Google Ads'te negatif anahtar kelime: boşa giden tıklamalar
Google Ads bütçen hızla eriyor ama gelen trafiğin çoğu alışveriş niyeti taşımıyor. Genelde çözüm yeni kelime eklemek değil, yanlış aramaları listeden çıkarmak; çoğu mağaza sahibi bunu ihmal ediyor.
Negatif anahtar kelime nedir
Negatif anahtar kelime, reklamının hangi aramalarda GÖSTERİLMEMESİ gerektiğini Google'a söylediğin bir liste. Doğru kurulduğunda alakasız tıklamaları keser, bütçen gerçek alıcıya gider ve tıklama başına maliyetin de zamanla düşer. Özellikle geniş eşlemeli kelimeler kullanıyorsan bu liste neredeyse zorunlu hale geliyor.
En sık boşa giden arama türleri
- "Ücretsiz", "ikinci el", "nasıl yapılır" gibi satın alma niyeti taşımayan aramalar
- İş arayanların yazdığı "iş ilanı", "bayilik", "kariyer" gibi kelimeler
- Rakip marka isimleriyle yapılan aramalar (istemiyorsan)
- Ürününle alakasız ama benzer kelime içeren aramalar (geniş eşleme yüzünden)
- Farklı bir ürün kategorisine ait ama aynı genel terimi paylaşan aramalar
Nasıl bulursun
Google Ads panelinde "Arama terimleri" (Search Terms) raporunu aç, son 30 günde harcama yapmış ama dönüşüm getirmemiş aramaları sırala. Alakasız olanları tek tek negatif listeye ekle, benzer kalıpları grup halinde kapatabilirsin. Bu raporu okumak ilk seferde biraz zaman alır ama alışkanlık haline getirince hızlı ilerliyorsun ve zamanla hangi kalıpların tekrar tekrar çıktığını ezbere bilir hale geliyorsun.
Bunu ayda bir kere bile düzenli yapmak, geniş eşlemeli kampanyalarda bütçenin önemli bir kısmını kurtarabiliyor. Performance Max kampanyalarında negatif kelime seçeneği sınırlı, o yüzden bu kontrol özellikle Arama kampanyalarında işe yarıyor. Birden fazla kampanyan varsa hesap düzeyinde ortak bir negatif liste oluşturmak, her kampanyada aynı işi tekrar tekrar yapmandan seni kurtarır.
Dikkat etmen gereken tek şey
Çok agresif bir negatif liste kampanyanın gösterimini de düşürebilir. Emin olmadığın kelimeyi direkt kapatmak yerine önce birkaç hafta izle, gerçekten alakasız olduğuna kanaat getirdiysen ekle. Aceleyle kapatılan bir kelime bazen gerçek müşteriyi de dışarıda bırakabiliyor, bu yüzden listeyi düzenli ama temkinli güncellemek en sağlıklısı.
Bize bırak
Arama terimleri raporunu nasıl okuyacağını bilmiyorsan WhatsApp'tan yaz, kampanyanı birlikte temizleyelim.
